摘要：

《人民日报》一篇《国产化妆品强势归来》，宣告了国产化妆品的王者地位，我国已成长为世界第二大化妆品消费国，国产化妆品消费，已占56%的市场份额。国内互联网经济电子商务发展，推动了此轮国产化妆品强劲和弯道...

《人民日报》一篇《国产化妆品强势归来》，宣告了国产化妆品的王者地位，我国已成长为世界第二大化妆品消费国，国产化妆品消费，已占56%的市场份额。

国内互联网经济电子商务发展，推动了此轮国产化妆品强劲和弯道超车的发展，电商渠道和社媒渠道运用，如天猫、微博、微信等，把流量转化成实实在在的销量。涌现出一批优秀国产知名化妆品企业，如珀莱雅、欧诗漫、水密码、相宜本草、上美、新高姿、伽蓝、百雀羚等。

国产化妆品“量”变发展阶段，依靠对市场和消费者的消费习惯及消费形为的研究，依靠电商和新媒体平台营销，以产品概念、广告、网红流量和渠道深掘而打下了56%的天下。

是时候，国产化妆品需从量变，到质变，从“新”开始，回归本“质”。

国产品牌的树立和发展，初期依靠营销和渠道为王的时代，完成了量的积累。但品牌的持续发展，本质还是要回归，依靠产品过硬的消费者认可的品质，这需要国产化妆品，科研投入和创新发展，持续不断地打造企业品牌的内涵，打造消费者的口碑品牌。

从创新开始，回归产品品质。

品质研究和营销的创新，品质消费者满足的创新，让品牌和产品回归产品本身的品质。

一、建立大数据运用平台

塑造品牌的互联网基因，多渠道采集市场和消费信息，分析行业发展或品类发展的大趋势，以消费者为中心，充分考虑消费者体验，深度分析研究消费习惯和消费形为，为特定消费者定制打造针对性需求的产品。对市场趋势和消费者需求的信息深度分析，应从科研创新时，充分考虑信息分析的需求。

二、产品科研持续投入

品质创新，需要企业在产品研发上，加大科研投入，侧重于应用性配方研究和学术研究，为品牌产品的内涵丰富，积累大量系统的科学研究数据，研究产品的核心原料、作用机理和功效效果的证据支撑，这是“品牌故事”的根本。

三、产品内容营销与消费者教育

产品内容化营销，应建立在产品科研和学术研究之上，不是概念或模糊营销，应深入消费者，结合消费者教育，宣传科学消费和理性消费，从而起到品牌和产品的消费者深度认识和认可。

目前新媒体流行的内容营销，如成分营销，通过对成分的消费者教育和科普，使消费者延伸认识产品功效或宣称，满足特征性消费需要，从而做好品牌产品的标签化。

内容和教育的系统性和科学性是营销教育的基础，起到消费者对于品牌产品标签化认知的引导和推广作用，而建立在概念或无学术研究支撑的营销品牌，必将只是空中楼阁。

破局，从量变到质变，是国产化妆品发展中的一次蜕变，唯有创新，回归本质，才能真正实现国产化妆品的王者归来。