观点•品牌 | 罗丽芬控股:三十三年,用心计量每一步

日化观察 观点栏目 10个月前 861℃ 0
摘要:

改革开放40周年,中国社会经济发展成果举世瞩目。各行各业发展迅猛,呈现百花齐放的大好形势,众多行业正逐步迈向国际舞台。其中,中国化妆品行业更是以独领群芳的发展速度备受各界瞩目。罗丽芬控股股份有限公司坐...

改革开放40周年,中国社会经济发展成果举世瞩目。各行各业发展迅猛,呈现百花齐放的大好形势,众多行业正逐步迈向国际舞台。其中,中国化妆品行业更是以独领群芳的发展速度备受各界瞩目。


罗丽芬控股股份有限公司坐落于福建漳州市台商投资区白礁工业园,是一家集科技研发、产品生产、市场营销、品牌推广、教育培训为一体的综合性化妆品企业。作为一家研究美、生产美、传播美的企业。


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1986年,创始人罗丽芬女士在台湾创立第一家美容院起,便不断地追求与提升专业素养并累积传递美丽的能量。

 

在台湾市场取得不凡的成就后,罗丽芬控股选择事业西进,将目光瞄准整个华人美业市场,将集团多年来所取得的宝贵经验和专业知识带到大陆市场。经过三十三年的潜心发展,罗丽芬控股成功上市,迎来了事业的再一次腾飞。

 

从默默无闻到家喻户晓,回首过往三十三年,罗丽芬控股在中国美业市场一路高歌猛进,源于它所走的每一步,都以敏锐的市场洞悉力与明确的发展规划和高效的执行力为基础。

 

伴随着国家经济转型与产业升级换代、市场消费环境和主流消费人口代际更替,行业的发展状况也会随之变化,厂家与美容院及顾客的关系也不断改变。从以往“产品运营”和“交易运营”模式到今日的“用户运营”用户体验模式,从产品为导向到今日的顾客为导向,罗丽芬控股一直致力于科研领域的创新与安全生产上的严格把控,根据市场的变化,联合国内众高校,以适于市场需求的专业培训课程和营运策略在中国美业稳步前行,直至今日的荣耀上市。


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集团现有员工约500多人,占地2万平米,拥有一栋逾8千平米科技智能型研发办公大楼、4栋通过ISO22716、ISO14001管理体系认证以及GMPC认证的10万级洁净标准生产车间,多样化自动生产设备和一体化标准操作,保障罗丽芬控股每一款产品的健康与安全。


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除此之外,为打造更具价值的企业核心竞争力,罗丽芬控股独立的研发实验室不仅拥有德国FLUKO、IKA搅拌器及均质机、美国Visia皮肤检测仪、德国CK皮肤测试仪等先进研发设备软硬件优势,还与国内外权威研究机构开展跨国合作。与中国日用化学工业研究院建立专业线化妆品功效评价联合实验室,强强联手,以强大的科研实力为基础,锐意创新,研发出更健康、更有效的护肤品,打造高满意度功效体验。


截至目前,罗丽芬控股已拥有四大配方科技,九项发明专利、二十二项外观专利。


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近两年来,美容市场形成一股倒闭潮,单店生存压力与日俱增,类连锁的经营模式,规模化的发展已成趋势。其中原因之一在于80、90乃至00后消费主力的崛起,顾客人群发生了变化,美容院的升级跟不上时代的步伐,加之外界资本的涌入,竞争与日俱增,形成优者越优,劣者淘汰的局面。

 

美容院不应该再扮演美丽“加工者”的角色,而是女性幸福人生“生产者”的角色。


随着终端顾客专业知识水平的提高,美容院与顾客的连接点不再仅仅是产品,更多的是一种情感的链接,一种感性的诉求,她们是一个很想表达自己品位与个性的族群,她们享受时尚气氛与优质服务的体验,她们更乐意于向高颜值、具备时尚、年轻、主流等能够体现自我风格的品牌买单。


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罗丽芬控股一直将人才培育作为企业重要的发展战略,与辽东学院罗丽芬形象健康管理学院、黑龙江中医药大学佳木斯学院、湖南中医药高等专科学校、四川标榜学院建立产学联盟合作关系。并成立罗丽芬形象健康管理学院,以专项技能培训课程,以职业化的孵育方式,为行业输送优质人才。不仅满足集团发展过程中的人才需求,也为终端市场输送专业人才,为顾客提供优质的美容护肤体验。

 

此外,罗丽芬控股除了与耀世星辉传媒、时尚芭莎等深受国内新中产阶级喜爱的主流媒体间的合作,以时尚媒体为品牌的时尚魅力加分外,还签约国际著名影星钟丽缇女士为形象代言人,以时尚、美丽、优雅的品牌属性满足新中产阶级对品牌形象的追求。


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近十年来,新兴的互联网企业如雨后春笋般迅速崛起,它们都有一个共同点:都是用户生活便捷性需求下的产物。

 

在互联网经济日渐成熟的当下,用户体验成为了销售环节中的关键。罗丽芬控股以终端门店的需求及顾客的消费需求为导向,定制出美业新零售模式,小程序、积分商城、八爪鱼旺铺等以聚焦有购买力的年轻消费群体,以场景化消费体验,助力美容门店把运营重点从传统零售的产品运营交易运营转移到了用户运营

 

爱,让企业更有温度!


作为一家拥有大爱的企业,罗丽芬控股同样把对社会贡献的最大化作为永恒的追求。通过捐助妇女儿童发展基金资助贫困家庭,积极修建春蕾学校,关爱失学儿童,助力芭莎贫困县救护车项目等善举,努力践行着负责任的企业公民角色!

 

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品牌塑造、科研创新、严控生产、媒体计划、人才培育、营销场景等多方面的发展策略,是罗丽芬控股打造高满意度的超级用户体验,实现让世界因罗丽芬而美丽伟大愿景的实践。集团成功上市后,面对全新的挑战,罗丽芬控股必将不忘初心,秉承相信专业,决心美丽的发展理念,继续携手所有志同道合的伙伴共创专业服务新时代。

 

中国化妆品市场的增速已远远高于国民经济的平均增长速度。在中国梦的大格局之下,中国美业的发展动力愈发强劲,正处于蓬勃发展的黄金时期,罗丽芬控股期望能与所有志同道合的伙伴们一同为中国美业崛起而努力,让世界美业看见中国力量!


 

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观点品牌:罗丽芬控股


1986年,罗丽芬女士在台湾创立第一家美容院;2006年,集团版图西进,在福建省漳州台商投资区建立生产基地——嘉文丽(福建)化妆品有限公司,系罗丽芬控股旗下罗丽芬集团全资子公司,公司涵盖美容保养品之研发、制造、销售及培训等板块,拥有 LUO LIH- FEN、葛林若、圣迪妮尔、黛昂丝等自有品牌。是ISO22716、ISO14001管理体系认证以及GMPC认证安全生产标准化三级达标企业,拥有四大配方科技,九项发明专利、二十二项外观专利。


2018年,罗丽芬控股正式于台湾证券交易所上市,进入了全新的发展篇章!


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