观点栏目
观点︱中西方色彩观的差异以及对美妆行业的启发
色彩观是指色彩在人们大脑认知当中反应出来的记忆线索或者叫记忆联想。东西方因为根植于不同的区域文明、历史、或基因，以至于同一个色彩，在不同文化和国家背景当中的联...
观点︱中西方色彩理论的前世今生、核心精髓、以及差异
所谓色彩理论，是指对于色彩的来龙去脉、色彩的表达诠释、色彩的沟通方法、色彩的衡量标准、以及色彩的延展应用等各个层面的底层逻辑解读。正因为中西方色彩的来龙去脉、...
观点︱马明：普通化妆品不得宣称特殊功效
【典型案例】案例1一家从事化妆品销售的网店上架了一款名为“源草本海藻美白面膜”的产品。在其对该产品的介绍页面中，使用了“抑制黑色素”的宣传用语。市场监督管理部门调查后得知，用于减轻皮肤表皮色素沉着的化...
观点︱马明：化妆品广告禁用医疗用语
【典型案例】一家化妆品商贸公司在某电商平台所设的旗舰店里，使用了医疗用语对其产品进行宣传。执法人员经调查发现，当事人主要通过网络销售进口的“Florihana系列精油”产品。在其对“Florihana...
观点︱马明：化妆品广告要慎用绝对化用语
【典型案例】案例1一家公司在电商平台上从事化妆品销售活动。当事人为其销售的“嫩肤露”制作了广告宣传页面，其中含有“最天然最强大的化妆品保湿成分”等宣称。市场监督管理部门认定这一情形属于使用绝对化语言的...
马明：化妆品广告宣称的科学性
本文原载于《广告法案例精解——食品、药品、化妆品、医疗、医疗器械》（何茂斌主编/中国工商出版社），作者对内容有所改动，未经授权不得转载。【广告宣称】化妆品宣称的科学性【典型案例】案例1一位消费者在超...
观点 | 聚观：56%，是时候了！国产化妆品，需从“新”开始，回归本“质”
《人民日报》一篇《国产化妆品强势归来》，宣告了国产化妆品的王者地位，我国已成长为世界第二大化妆品消费国，国产化妆品消费，已占56%的市场份额。国内互联网经济电子商务发展，推动了此轮国产化妆品强劲和弯道...
观点 | 聚观：“幸福之坑”，化妆品备案免予毒理学试验
最近“没事做”，又仔细研读了一遍，《非特殊用途化妆品备案管理办法（征求意见稿）》，钻了钻文字游戏，政策利好“幸福”之中，隐着很大一“坑”。 第十一条 备案产品的生产企业...
